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        新聞

        2021年建站基石:商業內容戰略

        行業資訊 2021-3-11 9:58:36 | 閱讀:
        商業對效率的追求是無止境的——什么樣的方式、手段、工具最具有效率,這種方式、手段、工具就是最流行的和最受歡迎的。
        在互聯網發展初期,要實現交易,需要電腦、網絡;后來,要找到客戶,需要電商平臺、網站;現在,找到客戶,可能依靠一篇文章、幾分鐘的短視頻或者一張圖片。也就是說,內容正在成為更為高效的商業工具。
        筆者認為,在2021年乃至未來幾年,內容的這種作用,不會弱化會進一步增強?;诖?,所有想要在網絡上開展生意的企業,都應該有自己的內容戰略。
        我們認為,一個企業的內容戰略應該包括如下三個部分:其一,內容戰略的目的,不同的企業目的是不同的;其二,選定內容戰略的戰場,看企業適合哪一個平臺?其三,如何執行內容戰略。
        下面,我們就來論述如上三個問題。

        企業內容戰略的三大目的

        構造品牌意識。在你開始銷售之前,你的客戶需要了解你是誰。品牌意識通常是通過社交渠道實現的,所以你的營銷策略的一部分應該專注于創建一個詳細的社交媒體日歷,以及能夠激發興趣、促進用戶粘性和提高品牌知名度的內容。
        為網站引流。引人注目的內容可以幫助實現網站引流。每一篇文章都可以用目標關鍵詞和其他元素進行優化,以幫助改進SEO,或搜索引擎優化,是的文章率先出現。
        增加轉化率。做到這一點的方法是在你的內容中加入行動號召,或者通過定期的內容培養潛在客戶,將他們轉化為定期客戶。

        內容戰略的戰場

        社交媒體戰場。
        有一些社交媒體網絡證明了在線廣告的有效性,但這并不意味著你的業務需要在所有這些網絡上??紤]一下你可以最有效地到達你的目標市場,并選擇幾個渠道定期發布。接下來,根據你的受眾最喜歡的媒體類型來優化你的內容——比如圖片、視頻、文本或互動帖子。
        博客戰場。博客文章可以為你的客戶提供額外的價值,比如指南,你的服務信息,或者強調其他客戶是如何使用你的產品的。創建一個博客可以建立你的在線形象,除此之外——你發表的文章越多,你就越能鞏固自己在你的領域的專家地位。
        視頻戰場。視頻內容揭示了你的業務更私人的一面,具有高度吸引和分享的潛力。你可以用它們來演示如何使用你的產品,介紹你的員工,突出案例研究,或者創建一些聰明的廣告活動。如果視頻內容符合你的策略,考慮為你的業務開設一個抖音賬號。
        除過如上主流的戰場之外,近些年新出現的內容渠道還有播客、直播、案例研究、公眾號、電子郵件等等。

        如何執行內容戰略?

        讓我們分解一下創建內容策略的過程。
        我們將其簡單總結為如下六個步驟。
        步驟一:確定你的目標。制定內容戰略目標,是導流還是品牌傳播?
        步驟二:了解閱讀用戶。分析潛在客戶的階層、收入、內容喜好等。
        步驟三:查看競爭對手情況。競爭對手的內容發布平臺主要是什么?主要發布了那些內容?發布頻率等?
        步驟四:選擇內容發布渠道。前期可以選擇較少數量的渠道,后期逐漸增加。
        步驟五:創建內容日歷。包括發布時間、頻率、數量、平臺等。
        步驟六:評估以及調整。收集閱讀、轉化率等數據,分析原因,及時最內容戰略做出修正和調整。

         
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